Katerina Мир все больше уходит «в цифру»: сервисов, соцсетей, платежных средств и даже одежды. Это значит лишь то, что каждому из нас уже сегодня стоит профессионально отнестись к собственным цифровым профилям — не только с точки зрения визуала, но и с позиции смыслов в текстах.
Понять, что значит «хороший» текст, как написать такой пост или статью, которую будут читать, а также как вызвать эмоции и показать «картинку» с помощью текста, — расскажет маркетолог, эксперт по текстам для личных брендов Светлана Антонова:
— Я поделюсь базовыми принципами, по которым строятся тексты, которые читают. Тексты, на которые пишут комментарии в социальных сетях. Тексты, которые цепляют до глубины души и повышают лояльность к автору. Доказывают экспертизу и помогают доносить ценность вашего продукта и вашей идеи.
Итак, 5 важных секретов
1. Представьте человека, который будет читать ваш текст.
Согласитесь, если вас читают коллеги-профессионалы, с ними вы будете общаться на вашем специфическом языке. Если вас будут читать клиенты, простые пользователи — им важно говорить понятно и максимально практично. Не уходите вширь целевой аудитории. Напишите 1 текст для одного человека.
2. Задайте себе вопрос: какую одну мысль я хочу донести?
Если вы начнете писать об одном, разовьете тему в сторону, а закончите третьим — вас не поймут. Есть скажем так, кольцевая, структура текста:
- в самом начале заявили тему, проблему, задачу;
- в середине раскрыли ее;
- в конце сделали вывод по этой же теме.
Согласна, на первый взгляд кажется скучным и как-будто недостаточно информативным. Но только такой подход поможет вашему читателю сфокусироваться, понять вас, а вам — раскрыть тему. Один пост — одна мысль.
3. Добавляйте детали.
Сравните: «Все мои клиенты очень довольны моим профессиональным подходом» и «99% моих клиентов сказали, что порекомендуют меня своим знакомым и друзьям. Особо ценным отмечают мое умение находить решение в ситуации, когда остальные специалисты отказались».
В качестве деталей можно использовать:
- факты;
- статистику (вы можете привести в пример личную статистику, как я рассказала выше про клиентов);
- степень удовлетворенности;
- эмоции;
- цифры.
4. Сокращайте длинные предложения.
Слишком длинные предложения, отражающие ваши мысли и чувства, кажутся литературными, сделав вас крутым автором, при этом читатель, пока читает ОченьДлинноеПредложение, падает в обморок от недостатка кислорода.
Не бойтесь упрощать и сокращать предложения. Читайте вслух, если сомневаетесь — предложение комфортное или уже длинное. Чувствуйте дыхание и ритм текста в целом. Чередуйте короткие и длинные предложения.
5. Избегайте канцелярита.
Как правило, канцеляритом грешат бюрократические организации — что в письме, что в речи. Я бы отнесла сюда и избитые фразы, например «от слова совсем». Заменяйте слова, такие как «является», «данное», «большое количество». Снова совет — читайте вслух. Вы так разговариваете на самом деле? «Мы ведем борьбу за повышение чистоты улиц». Или вы скажете: «Мы следим за чистотой улиц».
Как проверить текст
#1:
Написали текст — отложите его. Не редактируйте сразу. Наш творческий и критический мозг не могут работать сразу качественно.
#2:
Читайте текст вслух. Хватает воздуха? Естественно звучит? Если нет — корректируйте, не жалейте убирать лишние слова и предложения. Если да, то оставляйте как есть.
#3:
Смотрите реакцию аудитории. Есть комментарии? Есть отклик? Если сразу вам не бросают розы после поста или статьи — не переживайте. Пробуйте еще варианты, просите профессионалов вычитать и подсказать.
#4:
ПишИте от самого сердца. Добавляйте личных эмоций. Расслабьтесь и ваши тексты обязательно полюбят!
Вывод
Тексты — это не всегда про магию творчества и неуловимое вдохновение. Написание текстов, как и любое другое дело, имеет свою четкую систему правил и инструментов. Важно помнить, для кого вы пишете, и стараться лаконично донести словом основную мысль своего сообщения.
Подписывайтесь и узнавайте больше полезного здесь:
Светлана Антонова Instagram:
https://www.instagram.com/davaysozdavay/
Получите гайд «Как показать личность в блоге» по ссылке:
https://taplink.cc/davaysozdavay/p/2bc05b/
