Кейс | Персональный бренд тренера по вокалу

Макс Эйт / Max Eight – тренер по вокалу профессиональных артистов и популярных блогеров.

Контекст

У Макса крутой профессиональный бэкграунд: вокально-музыкальное образование в одной из лучших консерваторий РФ, опыт работы на радиостанции тренером радио-ведущих и представителей шоу-бизнеса, авторская методика работы с голосом и вокальными данными, которая дает результат уже после первого занятия.

Рынок вокальных услуг, на котором работает Макс, перегрет большим количеством стандартных предложений от вокальных и музыкальных студий, школ и личных брендов тренеров по вокалу. Они конкурируют между собой за любого желающего заниматься голосом и вокалом, предлагая более низкую цену за занятие, скидку при покупке определенного количества уроков или привлекая внимание популярностью наставника.

Цели и задачи

• уйти от стандартных услуг занятий голосом и вокалом «для себя» к работе с профессиональными вокалистами и теми, кто стремится ими стать;
• создать собственные оригинальные продукты;
• повысить узнаваемость;
• увеличить доход.

Решение

Составлен четкий портрет целевого клиента Макса с вариантами запроса на услугу, полученными в ходе интервью.

Разработаны услуги и продукты (с рекомендацией по их стоимости):

• персональная тренировка для вокалистов;
• менторство для вокалистов и тренеров по вокалу;
• авторский курс для вокалистов (по технике работы с голосом, снятию боязни сцены).

Решено строить позиционирование, ориентируясь на глобальный рынок, — чему соответствует также имя персонального бренда Макса.

Сформулирована миссия, цель на ближайшие годы и стратегия персонального бренда по достижению цели. Тактика действий направлена на online-продвижение бренда Макса (поисковая реклама, таргетинг в соцсетях, сотрудничество с музыкальными медиа) и offline-работу (сотрудничество с исполнителями, поющими блогерами, творческими командами, студиями звукозаписи, продюсерами, музыкальными лейблами, PR-специалистами).

Рекомендованы новые форматы Instagram-контента, раскрывающие экспертность и уникальность услуг Макса.

Результат

За первые 4 месяца после старта работы над персональным брендом:

• в 10 раз вырос ежемесячный доход Макса;
• на 40% увеличилось число подписчиков в Instagram — за счет позитивных отзывов и рекомендаций артистов после первого занятия с Максом;
• 15 популярных артистов и блогеров, включая Zivert, артистов Black Star, — пришли к Максу на постоянную работу после позитивных отзывов и рекомендаций от коллег по цеху;
• начата работа над записью обучающего курса для вокалистов по авторской методике Макса;
• Макс нашел и круто оборудовал профессиональную студию для вокальных тренировок с клиентами.

Подписывайтесь:
Макс Эйт Instagram
https://www.instagram.com/voice.gm/