Katerina Ксения Варакина – сертифицированный лайф-коуч, тренер по креативности, основатель проекта «Прогулки на SUP» в Питере и Ленинградской области.
Контекст
Ключевой принцип коучинга «Мысль — действие — результат» Ксения применяла в жизни еще до того, как стала сертифицированным коучем. У нее за плечами успешный опыт работы в гостиничном бизнесе в США и РФ, в т.ч. на позиции управляющего отеля, опыт работы HR с IT-сотрудниками и менеджером по работе с корпоративными клиентами. Ксения организовала также собственное дело в сфере клиент-сервиса: консультировала компании по клиентоориентированности, проводила подбор и обучение команд.
Запрос на личный бренд возник в 2020 году с выходом на очень конкурентный рынок профессиональных коучей и необходимостью выработать собственное позиционирование и имидж в нише, а также стратегию продвижения.
Цели и задачи
- выяснить, кто является наиболее релевантной целевой аудиторией персонального бренда, сформировать портрет клиента;
- сформировать концепцию позиционирования в нише;
- cоздать визуальный вектор оформления профиля и матрицу контента в Instagram;
- разработать стиль персонального бренда.
Решение
Определена целевая аудитория персонального бренда: сотрудники в найме и предприниматели (в т.ч. фрилансеры, ремесленники), желающие изменений в профессиональной и личной жизни и готовые к действиям в сторону желаемого результата, но нуждающиеся в регулярной поддержке и уверенности в собственных силах.
Разработаны визуальные референсы по оформлению профиля в Instagram, включая цветовую палитру бренда, матрицу изображений-ассоциаций; предложены музыкальные стили для сопровождения будущих аудио-материалов.
Создан индивидуальный stylebook по стилю персонального бренда в гармонии с внешностью и характером личности.
Предложены маркетинг-активности по продвижению персонального бренда и услуг.
Результат
По результату сотрудничества Ксения приобрела стилистические навыки работы с собственным персональным брендом:
- научилась создавать образы в гармонии с внешними данными (типом внешности, типом фигуры, чертами лица, цветовой палитрой), характером и в соответствие с ситуацией;
- сократила время на шопинг (стала быстро ориентироваться в торговом зале и выбирать только те вещи, которые сочетаются с внешностью и гармонично встраиваются в существующий гардероб, не дублируя другую одежду);
- поняла, как оставаться актуальной, не гонясь за трендами.
Персональный бренд Ксении развивается в соответствие с позиционированием и стилистическими рекомендациями, услуги и новые проекты на этапе активной реализации.
Подписывайтесь:
Ксения Варакина Instagram:
https://www.instagram.com/ksvarakina/
Проект «Прогулки на SUP» Instagram:
https://www.instagram.com/supsun_spb/
