Кейс | Персональный бренд семейного консультанта

Людмила Миронова – семейный консультант, тренер по трансформации, автор обучающего курса по психологии вождения «Права в кармане».

Контекст

У Людмилы классная экспертиза в построении здоровых семейных отношений и вопросах женского саморазвития. Она опытный педагог и сертифицированный коуч-практик. Профессионально ведет блог о семье в Instagram, где, помимо экспертных тем, делится собственным опытом воспитания детей и взаимоотношениями в паре.

Запрос Людмилы был в том, чтобы освежить коммуникацию в блоге, лучше понять свою аудиторию и то, как с ней взаимодействовать долгосрочно, эффективно доносить собственные смыслы, оставаясь полезной и интересной аудитории.

Цели и задачи

• уйти от формата услуг эксперта «для всех» к фокусировке на четко определенной целевой группе клиентов;
• сформировать предложение и стоимость услуг для целевой аудитории; 
• сделать блог по контенту и визуалу ближе целевому клиенту;
• составить план дальнейших действий на рост интереса к блогу, увеличение узнаваемости и востребованности персонального бренда.

Решение

Составлены, по результату интервью, портреты клиентов Людмилы по опыту работы с психологом / коучем. Определены их запросы и ожидания от работы со специалистом. 

Разработаны позиционирование и тематика блога, услуг Людмилы (с рекомендацией их стоимости):

• развитие личности;
• воспитание ребенка;
• взаимоотношения в семье.

Сформулирована цель на ближайшие годы и стратегия персонального бренда по ее достижению. Тактика действий направлена на online-продвижение бренда Людмилы (таргетированная реклама в соцсетях, реклама у микроинфлюэнсеров, сотрудничество и коллаборации с экспертами из других сфер, сотрудничество с информационными ресурсами, которые посещает целевая аудитория) и offline-работу (участие в радио- и теле-проектах, сотрудничество с детскими и книжными ритейлерами, партнерство в тематических семейных и женских мероприятиях).

Результат

За первые месяцы после старта работы над персональным брендом:

• в 3 и более раз выросли показатели статистики и вовлеченности аудитории в Instagram-блоге;
• на 20% увеличилось число целевых подписчиков в Instagram — за счет сотрудничества с экспертами из других сфер и рекламного продвижения.

Подписывайтесь:
Людмила Миронова Instagram
https://www.instagram.com/mironova__psy/
Проект «Права в кармане» Instagram
https://www.instagram.com/prava_v_karmane/